● 이미지 삼국지

이규완 지음  
정가 : 10,000원
263쪽 | A5신 | 2002년 1월 20일
들녘 펴냄

▶ 지은이 소개

이규완 - 연세대 신문방송학과를 졸업하고 1980년대 초 오리콤의 국제부 AE(광고기획)로 일하면서 다국적 기업의 광고를 담당했다. 그후 연세대 대학원 신문방송학과 석·박사 과정을 거쳐 한국방송광고공사 광고연구소 연구위원과 책임연구위원으로 활동했다. 지금은 동아대 신문방송학과에서 교수를 역임하고 있다. 그동안「네덜란드의 방송광고」를 썼고,「매스컴과 광고산업」을 번역했다. 이외에도 '미국, 일본, 스위스, 독일, 프랑스의 국가이미지와 상품이미지 비교연구', '한국과 주변 4개국의 국가이미지와 상품이미지 비교연구', 'TV광고와 신문광고의 국가이미지 이용 연구' 등 50여 편의 논문을 써왔다.
  
▶ 책 표지 글

천시(天時)는 기다리기도, 잡기도 쉽지 않지만 지키기는 더욱 어렵다.
지리(地利)는 나눌 수 있고, 빼앗아 지키는 것이므로 내부의 적이 더 무섭다.
인의(仁義)는 내 것을 먼저 줘야 하고, 눈에 보이지 않으므로 가장 얻기 힘들다.
예나 지금이나 승패의 비결은 짙은 안개 속에 가려 있어, 그 안을 들여다보기가 여간 어렵지 않다. 시원한 바람이 불어와 그 안개를 확 걷어낼 수 있다면 오늘을 사는 데 얼마나 도움이 될 것인가. 그런 통쾌한 바람이 있으니, 바로 '이미지 전략'이다. 이미지 전략은 한 사람 나아가 한 집단의 성공과 실패를 가늠해보는 새로운 인식 틀이다. 이 책은 '어떻게 성공했고 어떻세 실패했는가'보다는 '왜 성공했고 왜 실패했는가'를 따져보는, 좀더 근본적인 질문에서 출발한다.

조조, 유비, 손권 등 삼국지의 인물들의 행적을 텍스트로 삼아 중요한 전기마다 그들의 핵심적 속성(천시, 지리, 인의)과 부수적 속성(군사, 전략, 장수)을 헤아림으로써 성공과 실패의 구체적 인과관계를 낱낱이 밝혀냈다. 이 책은 삼국지를 새로 들쳐보고자 하는 의도에서 쓰여진 것이 아니다. 그 풍부한 사례들을 거울삼아 오늘날 성공하고자 하는 사람이라면 반드시 유념해야 할 이미지 전략을 알아보자는 것이다.

▶ 차례

들어가는 글 - 성공 전략의 비밀을 밝힌다

Part 1 이미지란 무엇인가
1. 이미지의 힘
2. 이미지의 구조와 기능
3. 이미지의 수정

Part 2 삼국지의 이미지를 해부한다
4. 삼국지의 이미지 구조
5. 이미지 변화로 본 삼국의 정립

Part 3 이미지 이론으로 풀어본 삼국지의 수수께끼
6. 조조의 이미지 전략
7. 유비의 이미지 전략
8. 손권의 이미지 전략
9. 실패한 인물의 공통점
10. 이인자 중에서 최고가 되라

맺는 글 - 중요한 것은 자신만의 목표와 방법을 찾는 일이다


소설 三國演義
第001 - 019回 桃園結義, 除董卓, 三讓徐州, 斬呂布
第020 - 038回 煮酒論英雄, 千里走單騎, 滅袁紹, 三顧茅廬
第039 - 059回 長板坡, 赤壁之戰, 三氣周瑜, 戰馬超
第060 - 080回 入西川, 逍遙津, 取漢中, 失荊州, 魏蜀稱帝
第081 - 105回 彝陵之戰, 七擒孟獲, 六出祁山,
第106 - 120回 九伐中原, 破西蜀, 三分歸一統
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