지난 50년간 매스 커뮤니케이션 연구의 주류를 이룬 효과 연구자들, 즉 설득 방법 및 기법의 연구자들을 폴 라자스펠드는 ㉠‘행정적 접근’에 의해 연구를 하는 사람들이라 했다. 행정적 접근에 의한 연구란, 정치가, 행정가, 기업인 등 매스 미디어를 활용할 수 있는 위치에 있는 사람들을 위해 그들이 알고자 하는 바를 과학적 방법으로 연구함을 뜻한다.
    
이런 연구 경향에 반기를 들고 나온 것이 비판적 접근이다. ㉡‘비판적 접근’을 택하는 학자들은 기존 매스 커뮤니케이션 제도는 모순 덩어리이기 때문에 이를 대폭 개선하든가 기존 제도를 파괴해야 한다고 주장하고 있다. 매스컴은 국민을 위해 존립하는 것이 아니고 정치적, 경제적, 사회적 기득권을 가진 소수의 지배 계층을 위해 기능하고 있다는 것이 비판적 접근을 취하는 학자들의 입장이다.


 ① 아전인수(我田引水)격이로구먼. 

 ② 연목구어(緣木求魚)격이로구먼. 

 ③ 주마간산(走馬看山)격이로구먼. 

 ④ 곡학아세(曲學阿世)하는 작자들 같으니. 

 ⑤ 순망치한(脣亡齒寒)이라는 말도 못 들었나?


[Question-Gosa05]


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